Ticaret Bakanl???, dijital mecralarda artan reklam ve pazarlama faaliyetlerine kar?? tüketiciyi daha etkin korumay? amaçlayan yeni düzenlemeleri hayata geçiriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yay?mlanan Ticari Reklam ve Haks?z Ticari Uygulamalar Yönetmeli?i'ndeki de?i?iklikler, 1 A?ustos 2026 itibar?yla yürürlü?e girecek.
Yeni kurallarla birlikte hedefli reklamlar, sosyal medya fenomenlerinin tan?t?mlar?, indirim kampanyalar?, yapay zekâ destekli reklam içerikleri, çevreye ili?kin iddialar, takviye edici g?da tan?t?mlar? ve tüketici yorumlar? gibi birçok alanda daha s?k? denetim ve yeni yükümlülükler uygulanacak.
1 A?ustos 2026 itibar?yla yürürlü?e girecek düzenlemelerle tüketici haklar?n?n korunmas?, piyasa ?effafl???n?n art?r?lmas? ve aldat?c? ticari uygulamalarla mücadelenin ayn? kararl?l?kla sürdürülece?ini bildiren Ticaret Bakanl??? sosyal medya hesab?ndan yapt??? payla??m ile yeni dönemde yürürlü?e girecek 10 yeni kural? payla?t?.
ÇOCUK HEDEFL? REKLAM YASAKLANDI
Düzenlemeyle çocuklara yönelik ki?isel verilere dayal? profilleme yöntemleri kullan?larak hedefli reklam yap?lmas? yasakland?.
Hedefli reklamc?l?kta da tüketicilere daha fazla kontrol imkân? getirildi. Reklam verenler, reklam?n hangi kriterler kullan?larak tüketiciye gösterildi?ine ve söz konusu kriterlerin nas?l de?i?tirilebilece?ine ili?kin do?rudan ve kolay ula??labilir bilgileri tüketicilere sunmak zorunda olacak.
INFLUENCER REKLAMLARINA YEN? KURAL
Kamuoyunda "influencer" olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin payla??mlar?na ili?kin kurallar da yeniden düzenlendi.
Buna göre sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinli?e kat?l?m yoluyla menfaat elde etmesi halinde, payla??m?n reklam niteli?inde oldu?unun aç?kça anla??lmas? gerekecek. Bu payla??mlarda "reklam" veya "tan?t?m" ibarelerinin kullan?lmas? zorunlu olacak.
?ND?R?ML? SATI?LARDA 10 GÜN KURALI
?ndirimli sat?? reklamlar?nda tüketiciyi yan?ltabilecek fiyat gösterimlerine kar?? da yeni kurallar uygulanacak.
?ndirimin ba?lang?ç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en dü?ük fiyat, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak gösterilebilecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ili?kin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas al?nacak. Tüketiciye indirim veya ba?ka bir fayda sa?lanmas?n? belirli bir ?arta ba?layan ?artl? sat?? reklamlar? da indirimli sat?? reklamlar?na ili?kin kurallara tabi olacak.
YASA DI?I ?ANS OYUNLARININ REKLAMLARI YASAK
Fal, medyum ve astrologlar taraf?ndan verilen hizmetlerin reklamlar?na yönelik kurallar?n yan? s?ra yasa d??? bahis ve kumar oyunlar?na ili?kin reklam yasa??n?n kapsam? da geni?letildi.
Bakanl?k, yasa d??? ?ans oyunlar?n?n reklamlar?n? da yasak kapsam?na ald?.
??KÂYET PLATFORMLARINDA 48 SAAT DÖNEM?
Tüketici ?ikâyetlerinin yay?mland??? platformlarda sat?c? veya sa?lay?c?lara tan?nan cevap süresi de k?salt?ld?.
?ikâyet yay?mlanmadan önce sat?c? veya sa?lay?c?n?n aç?klama yapmas? ya da cevap vermesi için tan?nan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içerisinde cevap verilmemesi halinde tüketici de?erlendirmesi do?rudan yay?mlanabilecek.
YAPAY ZEKÂ ?LE HAZIRLANAN REKLAMLARA DÜZENLEME
Yeni dönemin dikkat çeken ba?l?klar?ndan biri de yapay zekâ ile haz?rlanan reklamlar oldu.
Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullan?larak insandan ay?rt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi durumunda bunun aç?k, anla??l?r ve ay?rt edilebilir ?ekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Gerçek bir ki?inin yapay zekâ teknolojileri kullan?larak olu?turulan dijital kopyas?n?n, bir mal veya hizmeti bizzat deneyimledi?i, izlenimini verdi?i ya da tavsiye etti?i izlenimi olu?turacak reklamlarda kullan?lmas? ise yasakland?.
"ÇEVRE DOSTU" ?FADES?NE SINIRLAMA
Çevresel hassasiyetlerin reklamlarda istismar edilmesini önlemek amac?yla da yeni hükümler getirildi.
Çevresel beyan içeren reklamlarda "çevre dostu" gibi genel nitelikteki kavram ve ifadelerin herhangi bir aç?klama yap?lmadan kullan?lmas? yasakland?. Çevresel beyanlar?n, mal veya hizmetlerin ya?am döngüsünün hangi a?amas?na ili?kin oldu?unun belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
Reklamlarda belirtilen çevresel sertifika ve onaylar?n da yetkili kurum ve kurulu?lardan, üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite ya da ba??ms?z ara?t?rma, test ve de?erlendirme kurulu?lar?ndan al?nan belgelerle ispatlanmas? gerekecek.
TAKV?YE ED?C? GIDA REKLAMLARINA YEN? KURAL
Takviye edici g?dalar?n normal beslenme kapsam?nda tüketilen g?dalar?n yerine geçti?i izlenimini olu?turacak ?ekilde reklam?n?n yap?lmas? yasakland?.
Takviye edici g?dalar için sa?l?k beyan? kapsam?ndaki hususlar hariç olmak üzere kar??la?t?rmal? reklam yap?lmas?na ise imkân tan?nd?.
AKADEM?K ÜNVANLAR YANILTICI ?EKILDE KULLANILAMAYACAK
Ticari reklam ve ilanlarda tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikli?inin istismar edilmesinin önüne geçilmesi amac?yla akademik ünvanlar?n yan?lt?c? ve aldat?c? biçimde kullan?lamayaca??na ili?kin hüküm de Yönetmeli?e eklendi.
TÜKET?C? YORUMLARINA DO?RULAMA ?ARTI
Yeni düzenleme, internet ortam?ndaki tüketici de?erlendirmelerine ili?kin kriterleri de de?i?tirdi.
Sat?n alma sürecinin do?rulanmas?n?n mümkün olmad??? mecralardan al?nan tüketici de?erlendirmeleri yay?mlanamayacak.
De?erlendirmelerin mal, hizmet, teslimat, sat?c? veya sa?lay?c? gibi farkl? ba?l?klar alt?nda ayr? ayr? yay?mlanmas? halinde ise bu de?erlendirmelerin tümüne ayn? alanda aç?k, anla??l?r, ay?rt edilebilir ve kolay ula??labilir ?ekilde yer verilmesi zorunlu olacak.