?EÜ Mühendislik Fakültesi Elektrik-Elektronik Mühendisli?i Bölümü Ö?retim Üyesi Prof. Dr. Ayd?n Akan ve Ö?retim Görevlisi Dr. R?za Sad?kzade, Türkiye'de bir ilk oldu?u belirtilen proje ile online al??veri? sürecini yöneten firmalar?n, kokulu ve kokusuz ?ekilde gönderdi?i ürünlerin, tüketiciler üzerindeki duygusal tepkisini ölçmeye yönelik bir ara?t?rma yapt?. Bu kapsamda internet üzerinden al??veri? yapan tüketicilerin kokulu ve kokusuz ürün ambalaj?na olan beyin sinyali ve heyecanlanma seviyesi tepkileri ölçüldü. Dr. R?za Sad?kzade, ara?t?rmada kokulu gelen sipari?lerin kokusuza göre tüketicilerin zevk ve uyar?lma tepkisini yüzde 90 oran?nda art?rd???na yönelik sonuç verdi?ini söyledi.
'KOKULAR, F?RMA TERC?H?NDE BÜYÜK ETK?YE SAH?P'
Bu sonuçlar? anketlerle de desteklediklerine dikkati çeken Dr. Sad?kzade, "Anketlerle kar??la?t?rd???m?zda yüzde 92 oran?nda uyum sa?lad???n? gördük. Kokular?n, firmalar?n tercih edilmesinde büyük etkiye sahip oldu?unu ortaya koyduk. Dolay?s?yla online sat?? yapan firmalar?n kokulu olarak sipari?lerini göndermelerinin; insanlar?n daha fazla al??veri? yapma ve firmalar? tercih etme kararlar?nda etkili oldu?u sonucuna ula?t?k. Daha sonra ise bu deneyi 4 ayr? kokuyla denedik. Sonucunda ise en çok be?enilen kokuyu seçen firmalar, daha çok tercih edilir hale gelebildi?i sonucu ortaya ç?kt?" dedi.
DUYGULARIN YÜZDE 75'? KOKUDAN ETK?LENEREK ?EK?LLEN?YOR
?nsanlar?n duygular?n?n yüzde 75'inin kokudan etkilenerek ?ekillendi?ini ve bu nedenle kokulu olan ambalajlar?n firmalar üzerinde olumlu etkiler sa?lad???na dikkat çeken Dr. R?za Sad?kzade, ara?t?rmada, kokulu ve kokusuz gelen sipari? kutular?na kar?? insanlar?n beyin fonksiyonlar? ve aktiviteleri hakk?nda bilgi edinmek için kullan?lan EEG cihaz? kulland?klar?n? söyledi. Bu cihazla beyin sinyallerini, deri iletkenli?i cihaz?yla da heyecanlanma seviyesini ölçmeye çal??t?klar?n? söyledi.
'EEG S?NYALLER?N?N KOKU KAR?ISINDAK? TEPK?LER?N? ÖLÇTÜK'
Projeyle ilgili bilgi veren Prof. Dr. Ayd?n Akan da bilim laboratuvar?nda kulland?klar? beyin fonksiyon ve aktiviteleri hakk?nda bilgi edinmeyi sa?layan EEG sistemiyle insan?n fizyolojik sinyallerini toplayabildiklerini söyledi. Prof. Dr. Akan, "EEG sinyali ile kalp ve damar hastal?klar?n?n te?hisi için kullan?lan elektrokardiyografi (EKG), sinir ve kaslar?n uyar?larak vücudun verdi?i kas tepki ve elektrik aktivitesinin ölçüldü?ü nörolojik bir test olan elektromiyografi (EMG) ve göz hareketlerini takip eden bir sistemimiz var. Daha önceki çal??malarda bireylerin dikkat düzeyini ya da çe?itli ortam faktörlerinin dikkat üzerine etkilerini incelemi?tik. Bu projede ise online al??veri? yapan tüketicilerin kokulu ürün ambalaj?na olan tepkilerini ölçmeye çal??t?k. Bu çal??may? yaparken de EEG sinyallerinin koku kar??s?ndaki tepkilerini ölçtük ve olumlu sonuçlar elde ettik" diye konu?tu.