?nci Holding, Dimes, Karaköy Güllüo?lu, ?zmir Özel Türk Koleji, ?zmir Özel Çamlaralt? Koleji, ?enta?, Sevilen ?araplar? ve Ali Muhiddin Hac? Bekir markalar?n?n kurulu? hikayeleri, temel de?erleri, sembolleri, ba?ar?lar?, marka miraslar?n? korumak ve geli?tirmek için gösterdikleri çaba, kitapta detayl?ca anlat?ld?. Detay Yay?nc?l?k imzas?yla okuyucularla bulu?an eser, ?irket kurucular?n?n marka miras? ve marka sermayesine etkisini ara?t?rmas? yönünden de literatürde ilk olarak tarihe geçti.
ÜÇÜNCÜ VE ALTINCI KU?AK TEMS?LC?LER? YÖNET?YOR
Uzun ve titiz bir çal??man?n ard?ndan kitab? haz?rlad???n? belirten Burçin Önder, k?sa süre içerisinde ald??? olumlu dönü?lerin kendisini çok mutlu etti?ini söyledi. Ali Muhiddin Hac? Bekir markas?n?n ailenin alt?nc? ku?ak, di?er markalar?n ise ailenin üçüncü ku?ak temsilcileri taraf?ndan yönetildi?ini belirten Önder, aile ?irketlerinin uzun süre ba?ar?l? bir ?ekilde ya?amas? aç?s?ndan da bu markalar?n güzel bir örnek oldu?unu ifade etti. Marka miras? kavram?n?n tüketiciler taraf?ndan da önemsendi?ini aktaran Önder, “Marka miras?, zamans?z bir kavram. Markan?n güvenilir oldu?unu, gelece?i ve ?imdiki zaman? kucaklad???n? ifade eden bir tan?m. Finans ve pazarlama alan?ndaki duayen isimler, çalkant?l? dönemlerde ?irketlerin köklerine, kurulu?taki felsefesine dönmesini tavsiye ediyor. Bu noktada markan?n geçmi?i ve kurulu? vizyonu çok de?erli” diye konu?tu.
EN GENC? 1961’DE KURULDU
Önder, sözlerini ?öyle sürdürdü: “Kökleri uzun y?llar öncesine dayanan markalar, tüketicide güven ve kalite hissi uyand?r?yor. Daha çekici oluyor ve her gün de?i?en rekabet ortam?nda markalar?n de?i?mez oldu?unu da hissettiriyor. Marka miras?, tüm ?irketler için kimsenin taklit edemeyece?i yegane güç. Türkiye’de, 50 y?l? a?k?n süredir ayn? aileye mensup ve ayn? alanda faaliyet gösteren yakla??k 120 marka tespit ettim. Bunlar?n hepsi çok sayg?n, de?erli markalar. Kitab?mda ise bu markalardan 8’inin kurucular?n?n marka miras?na olan etkisini ara?t?rd?m. Kitapta aktard???m 8 markadan en genci, 1961 y?l?nda kurulan ?enta?. Bu noktada tüm markalar?n önemli bir tarihi geçmi?e sahip oldu?unu söyleyebiliriz” dedi.
D?KKAT ÇEK?C? SÖZLER
Kitapta aktard??? baz? özel anekdotlar? da payla?an Önder, “1777 y?l?nda kurulan ve bugün kültür elçisi olan Ali Muhiddin Hac? Bekir markas?n?n kurucusu, ‘Bir ürünü kazanç elde etmeden sat, herkes lokum yiyebilsin’ ifadesini kullan?yor. ?nci Holding kurucusu Cevdet ?nce, inci ismine ba?l?l???n? ve markan?n temel de?erlerini vurgulayarak ‘?nciyi boncuk etmeyin’ demi?. Karaköy Güllüo?lu’nun Mustafa Güllü, ‘Oldu?un yerde sadece kendi i?ini yap, bulundu?un yerde yap’ diyor. Markan?n bugünkü temsilcisi ise Karaköy d???na ç?kmamay? markan?n ‘?iar’? olarak ifade ediyor. ?enta? ?irketinin kurucusu Mehmet ?en’in torunu Temel ?en, ‘Dededen kalma sorumlulukla hareket ediyoruz. Satt???m?z her incir tanesinin arkas?nda durmak zorunday?z’ ifadesini kullan?yor. ?zmir Özel Türk Koleji’nin kurucusu Bahattin Tat??, okulun kurulu?undan 1 y?l sonra, ?u anda kampüslerinde ya?att?klar? tarihi U?akizade Kö?kü’nü, Mustafa Kemal Atatürk’ün e?i Latife Han?m’dan kiralayarak kurum kültürünün bir parças? haline getiriyor” diye konu?tu.
MARKANIN FELSEFES?N? YANSITIYOR
Önder, sözlerini ?öyle sürdürdü: “?zmir Özel Çamlaralt? Koleji’nin kurucusu Mehmet Ali Sertat?l’?n torunu Gülça? Gençer de dedesinin en büyük önceli?inin e?itim oldu?unu belirterek ‘Dedem, olaylar? gözlemler ve önemli kararlar? vermeden önce 24 saat dü?ünelim derdi. Ben de dedeme benziyorum’ diyor. Dimes’in kurusucu Mustafa Vasfi Diren ise, ‘Sofraya koymayaca??n?z meyveyi i?lemeyeceksiniz, çocu?unuza içirmeyece?iniz ürünü üretmeyin’ diyerek kaliteye verdi?i önemi gösteriyor. Sevilen ?araplar?’n?n bugünkü üçüncü ku?ak temsilcisi Murat Güner ise restoranlar?n?n ad?n?n ?sa Bey oldu?unu, hem kurucunun ad?n? ya?att?klar?n? hem de ismin kendisinin önemli bir marka oldu?unu belirtiyor. Tüm bunlar; markalar?n felsefesini, vizyonunu yans?tan, bugüne kadar nas?l geldi?ini ve marka kurucular?n?n güçlerinin ipuçlar?n? sunan ifadeler.”
AKADEM?K ÇALI?MALARA ZEM?N OLU?TURACAK
Marka Miras? kitab?n?n bundan sonra yap?lacak akademik çal??malara da zemin olu?turaca??n? ifade eden Önder, “Kitab?m? haz?rlarken ailelere ili?kin detayl? bir ara?t?rma süreci gerçekle?tirdim. Dökümanlar?, kitaplar?, ar?ivleri, görsel materyalleri tarad?m ve marka temsilcileriyle görü?tüm. Merak edilen, daha önce hiç yaz?lmayan birçok önemli noktay? okuyuculara aktard?m. Literatürde, kurucular?n marka miras?na ve marka sermayesi üzerine etkisini bu denli ele alan bir eser yoktu. Bu aç?dan oldukça farkl? ve akademik çal??malara da zemin olu?turacak bir kitap oldu” ifadelerini kulland?.