Moda devi Zara'n?n iki reklam?, ?ngiltere'deki Reklam Standartlar? Otoritesi (ASA) taraf?ndan “sa?l?ks?z derecede zay?f” modeller içerdi?i gerekçesiyle yasakland?.
ABARTILI KÖPRÜCÜK KEM???
ASA, söz konusu reklamlarda yer alan modellerin zay?fl???n? vurgulayan baz? görsel unsurlara dikkat çekti. Geriye taranm?? saç modeli ve ???k gölgeleriyle bir modelin zay?f görünümünün abart?ld???, di?er reklamda ise modelin köprücük kemiklerinin “ç?k?nt?l?” ?ekilde öne ç?kar?ld??? belirtildi. Kurum, bu görsellerin “sorumsuzca” haz?rland???n? ifade ederek bir daha yay?nlanmamas?na karar verdi.
ZARA: "MODELLER SA?LIKLI"
Zara, reklamlarda yer alan her iki modelin de foto?raf çekimi s?ras?nda sa?l?k durumlar?n?n iyi oldu?unu ve bunu kan?tlayan t?bbi belgelerin bulundu?unu söyledi. Firma, görsellerde yaln?zca “çok küçük ???k ve renk düzenlemeleri” yap?ld???n?, herhangi bir do?rudan ?ikâyet almad???n? da belirtti.
YASAKLANAN REKLAMLARDA NE YER ALIYORDU?
Yasaklanan iki reklamdan biri, k?sa bir elbise tan?t?m?na aitti ve ASA’ya göre modelin bacaklar? gölgelerle “belirgin ?ekilde ince” gösterildi. Di?er reklamdaki gömlek tan?t?m? ise, modelin pozisyonu nedeniyle köprücük kemiklerinin reklam?n odak noktas?na dönü?mesine yol açt?. Söz konusu reklamlarda kullan?lan poz ve aç?lar, ASA taraf?ndan orant?s?z ve sa?l?ks?z beden alg?s?n? te?vik edici bulundu.
"ASLINDA KURALLARA UYDUK"
Zara, 2007 y?l?nda yay?nlanan ve ?ngiltere Model Sa?l??? Soru?turmas?’na ait olan “Fashioning a Healthy Future” raporundaki tavsiyelere uydu?unu aç?klad?. Özellikle raporun üçüncü maddesinde geçen, modellerin sa?l?k durumlar?n?n iyi oldu?unu belgeleyen t?bbi rapor sunma ?art?na uygun davrand?klar?n? vurgulad?.
DAHA ÖNCE DE BENZER YASAKLAR YA?ANDI
Zara’n?n reklamlar?n?n yasaklanmas?, sektörde benzer kararlar?n ard?ndan geldi. Temmuz ay?nda Marks & Spencer’?n bir reklam? da ayn? nedenle yasaklanm??t?. ASA, söz konusu reklamda kamera aç?lar?n?n modelin bacaklar?n? oldu?undan daha ince gösterdi?ini ve bunun “sorumsuzca” bir tutum oldu?unu belirtmi?ti.
Bir di?er marka Next ise, ASA’n?n karar?na kat?lmad???n? söylemi? ve reklamda yer alan modelin zay?f olmakla birlikte “sa?l?kl? ve formda” bir vücuda sahip oldu?unu savunmu?tu.