TikTok, pazarlama uzmanlar? için toplulu?un de?i?en istek ve ihtiyaçlar?na dair derinlemesine içgörüler sunan y?ll?k trend raporu 'What's Next 2025 Trend Raporu'nu yay?mlad?. Raporda, TikTok toplulu?unun 2025 y?l?nda benzersiz, dönü?türücü ve y?la damgas?n? vuracak içerikler üretmek için bir araya gelece?i vurguland?.
TikTok Orta Do?u, Türkiye, Afrika, Orta ve Güney Asya Global ?? Çözümleri Genel Müdürü Shadi Kandil 2025 y?l?n?n trendleri için “2024 y?l?nda markalar?n yarat?c? s?n?rlar? zorlad???n?, trendlere adapte oldu?unu ve topluluklar?yla güçlü ba?lar kurdu?unu gördük. 2025 bu durumu daha da ileriye ta??yacak. TikTok'taki yarat?c? hikâye anlat?m? f?rsatlar? s?n?rs?z. Bu y?l markalar ve içerik üreticileri bir araya gelerek kültürü ?ekillendirmeye, yeni fikirler ate?lemeye ve TikTok toplulu?u için önemli olan konular? merkeze alarak i? büyümesini h?zland?rmaya devam edecek" dedi.
Rapor, platformun 2025 y?l?na dair en etkili ve sürdürülebilir trendlerini detayl? bir ?ekilde ele al?yor. Bu trendleri Trend Sinyalleri olarak adland?r?yor ve 'marka füzyonu', 'kimlik geçi?mesi', 'yarat?c? katalizörler' olarak üç ana ba?l?k alt?nda inceledi.
MARKA FÜZYONU: T?KTOK'LA DUYARLI VE KALICI BA?LAR
Raporun detaylar? ?öyle:
"Markalar, yenilenmi? bir enerjiyle topluluklar?yla daha duyarl? ve kal?c? ba?lar kurma f?rsatlar?n? de?erlendiriyor.TikTok, güvenilir içgörüler sunan bir platform olarak öne ç?kt?kça, markalar platformun Creator Marketplace özelli?i sayesinde farkl? içerik üreticileriyle i? birli?inin de?erini ke?fediyor. Markalar, sade yorumculardan dinamik ki?iliklere kadar geni? bir yelpazede içerik üreticileriyle çal??arak tek bir üreticiye ba??ml? kalmadan, topluluklar?yla daha geni? ve çe?itli ba? kurabiliyor. Bu strateji, özgün hikâye anlat?m?n? mümkün k?larken, farkl? kitlelere ula?may? da sa?l?yor. Kullan?c?lar?n?n üçte ikisi, markalar?n çe?itli içerik üreticilerle i? birli?i yapmas?n? memnuniyetle kar??l?yor. Ayr?ca, özelle?tirilmi? kodlar ve özel tekliflerin eklenmesi, markalar?n daha etkili ve ki?iselle?tirilmi? ba?lant?lar kurmas?na olanak tan?yor. Bu yöntem, kullan?c? deneyimini güçlendirirken i? sonuçlar?nda da önemli bir art?? sa?l?yor.
"Markalar?n çe?itli içerik üreticileriyle çal??mas?n?n yan? s?ra, bu üreticilerin özgün tarzlar?n? içeriklerine yans?tmalar?na olanak tan?malar? büyük önem ta??yor. Örne?in, bir moda markas? olan XSide TikTok'ta ba?latt??? #okulkombini kampanyas?yla gençleri kampüs k?yafetleri konusunda ilham vermeye ve marka de?erini art?rmaya odakland?. ?çerik üreticileriyle i? birli?i yaparak kampanya kapsam?nda, gençlere kampüs kombinleri için özgün ve yarat?c? fikirler sunuldu. Kullan?c?lar, bu fikirleri TikTok'ta payla?arak kampanyan?n organik olarak yay?lmas?n? sa?lad?. Kampanya, yüzde 9,2 arama görünürlü?ü art???, yüzde 4 reklam hat?rlanma oran? yükseli?i ve yüzde 8,1 sat?n alma art???yla dikkat çekici sonuçlar elde etti. Kampanya, sadece marka bilinirli?ini art?rmakla kalmay?p genç kitleyle etkile?im kurarak TikTok toplulu?unda güçlü bir ba? olu?turdu. Bu yarat?c? yakla??m, markalar?n içerik üreticileriyle i? birli?i yaparak daha geni? bir kitleye ula?abilece?ini ve güçlü pazarlama sonuçlar? elde edebilece?ini bir kez daha kan?tlad?.
K?ML?K GEÇ??MES?: MARKALAR VE TOPLULUKLAR ARASINDA DER?N BA?LAR
"Markalar, de?i?en tüketici de?erlerini benimseyerek, bu dönü?en ideallerin kendi kimliklerini ?ekillendirmesine olanak tan?yor. TikTok topluluklar?, farkl? ve özgün bak?? aç?lar?n? benimseyerek ni? görü?leri kutlayan ve yeni trendlere uyum sa?layan markalar, topluluklar?yla daha derin ba?lar kurarken, eri?imlerini ve de?erlerini de art?r?yor. TikTok'un Symphony Dubbing gibi özellikleri, bu etkile?imleri daha da güçlendiriyor. Symphony Dubbing, küresel marka ileti?imini yerel dillerde mümkün k?larak eri?ilebilirli?i art?r?yor ve topluluklarla duygusal ba? kurmay? kolayla?t?r?yor. Kullan?c?lar?n yüzde 81'i, TikTok'un kendilerine daha önce ilgilerini çekti?ini bilmedikleri yeni konular ve trendler tan?tt???n? belirtiyor (4). Bu da platformun küresel ölçekte ba?l? ve etkile?imli bir topluluk olu?turma gücünü kan?tl?yor.
"Türkiye'nin önde gelen ev perakendecilerinden Karaca, TikTok'un güçlü CookTok toplulu?unu kullanarak yeni ürün lansmanlar?nda etkileyici bir ba?ar? yakalad?. ?çerik üreticilerle güçlü i? birlikleri kuran ve organik #MutfakSirlari hashtag'ini sahiplenen marka, geni? eri?im, artan marka bilinirli?i ve sat?? deste?i sa?layan reklam çözümleriyle dikkat çekti. Kampanya kapsam?nda payla??lan videolar, yakla??k 100 milyon kez izlendi ve dönü?üm oran?nda yüzde 30'un üzerinde bir art?? sa?land?.
"TikTok, kad?nlar?n ya?am evreleri ve kimlik konular?ndaki anlat?lar?n? dönü?türerek, dijital bir karde?lik ortam? da olu?turuyor. Örne?in, platform, 'kad?n' kavram?n? dar çerçevesinden ç?kararak kad?nlar?n kendilerine özgü ak?mlar?yla deneyimlerini birinci elden payla?malar?na olanak tan?yor. Ücret ?effafl???, uygun fiyatl? alternatifler, lüks harcamalar ve asmr saç stilleri gibi pek çok konuda ba? kuran kad?nlar, ortak ya?am deneyimlerini payla?arak TikTok topluluklar?n? güçlendiriyor. Kad?n kullan?c?lar?n yüzde 72'si, TikTok'ta yeni topluluklarla ba?lant? kurman?n kolay oldu?unu ifade ediyor.
"Bu dönü?üm, markalar?n mesajlar?n? yeniden de?erlendirmesini ve kad?n kapsay?c?l???n? merkezine almalar?n? sa?l?yor. Özellikle #WomeninSTEM gibi birbirini güçlendiren topluluklar, teknoloji ve bilim alan?ndaki kad?nlar? bir araya getiriyor ve markalar?n daha anlaml? bir etki yaratmas?na yard?mc? oluyor.
YARATICI KATAL?ZÖRLER: T?KTOK VE YAPAY ZEKANIN GÜCÜ
"TikTok, pazarlamac?lara fikir üretme, projeler geli?tirme ve yarat?c? riskler alma konusunda ke?fedilmemi? f?rsatlar sunuyor. Yapay zeka (AI), TikTok'ta hem kullan?c?lar hem de markalar için günlük görevlerde potansiyelini ke?fetmek üzere bir heyecan kayna?? haline geliyor. K?yafet kombinleri olu?turma, tadilat görselle?tirme veya Symphony Assistant ile senaryo yazma gibi uygulamalarla AI, bilim kurgu konseptinden ç?karak günlük ya?am için pratik ve ilgi çekici bir araca dönü?üyor. Bu yarat?c? ve e?lenceli yakla??m, merak ve yarat?c?l??? tetikliyor. Ara?t?rmalara göre, TikTok kullan?c?lar?, di?er platform kullan?c?lar?na k?yasla Generative AI teknolojisini reklamlarda görme konusunda 1.4 kat daha istekli. Symphony Assistant gibi araçlar, markalar?n trend olan içeriklere dair gerçek zamanl? verilerden faydalanarak bu bilgileri çekime haz?r konseptlere dönü?türmesini sa?l?yor.Bu yenilikçi yakla??mlar, yapay zekay? TikTok'un ke?if odakl? ve dinamik toplulu?unun ayr?lmaz bir parças? haline getiriyor. Markalar, bu teknolojiyi kullanarak hem etkili hem de kullan?c?lar?yla daha güçlü ba?lar kuran içerikler üretebilir."
WHAT'S NEXT 2025 RAPORU METODOLOJ?S?
TikTok'un Global Pazarlama Bilimi Ekibi, üçüncü taraflarla i? birli?i yaparak çok yöntemli ara?t?rmalar gerçekle?tirdi. Çevrim içi anketler, TikTok ortam?nda simülasyonlar ve geli?mi? analizler kullan?larak haz?rlanan rapor, 2022-2024 dönemine ait verileri inceleyerek 2025 y?l?n?n trend dinamiklerini ortaya koyduç. Rapor, markalar?n TikTok toplulu?u ile daha etkili ba?lar kurmas?na yard?mc? olan en yenilikçi ara?t?rmalardan derlendi.