EG?AD taraf?ndan ?zQ ?novasyon Merkezi'nde, i? dünyas?n?n rekabet gündemini do?rudan ilgilendiren 'Yapay Zeka Ça??'nda Markala?ma Forumu gerçekle?tirildi. Foruma EG?AD Yönetim Kurulu Ba?kan? Kaan Özhelvac?, EG?AD Dan??ma Kurulu Ba?kan? Perihan ?nci, ?zmir Ekonomi Üniversitesi Rektör Yrd. Prof. Dr. Asl? Ceylan Öner, Netnografi yönteminin kurucusu Prof. Dr. Robert V. Kozinets, Branding and Consumer Culture alan?nda çal??an Prof. Dr. Rossella Gambetti, Teknoloji, dijital deneyim, yapay zeka ve ak?ll? turizm çal??malar?yla tan?nan Prof. Dr. Ulrike Gretzel ve i? insanlar? kat?ld?. NETNOCON ve ?zmir Ekonomi Üniversitesi i? birli?iyle düzenlenen forum, markala?man?n yapay zeka, algoritmalar, dijital topluluklar, veri temelli mü?teri içgörüsü ve yeni nesil tüketici davran??lar? ekseninde yeniden tan?mland??? dönemi ?zmir i? dünyas?n?n gündemine ta??d?.
Forumun aç?l???nda konu?an EG?AD Yönetim Kurulu Ba?kan? Kaan Özhelvac?, markala?man?n art?k yaln?zca logo, slogan ya da reklam kampanyas? üzerinden okunamayaca??n? vurgulayarak, konunun ?irketlerin küresel rekabet gücünü, ihracat kapasitesini, itibar?n? ve sürdürülebilir büyümesini belirleyen stratejik bir liderlik meselesine dönü?tü?ünü söyledi.
'DE????M?N SORUMLULU?UNU ÜSTLENEN B?R ?? DÜNYASI ANLA?INI SAVUNUYORUZ'
"Bugün yaln?zca bir marka forumu düzenlemiyoruz" diyen Özhelvac?, ?öyle devam etti: "?zmir i? dünyas?n?; yapay zekan?n, algoritmalar?n, dijital topluluklar?n, derin mü?teri içgörülerinin ve yeni nesil tüketici davran??lar?n?n ?ekillendirdi?i büyük bir dönü?üm alan?yla bulu?turuyoruz. Markala?may? yaln?zca pazarlaman?n bir ba?l??? olarak de?il; ?irketlerimizin gelece?e kalma becerisini belirleyen stratejik bir yönetim sorumlulu?u olarak ele al?yoruz. EG?AD'?n 18'inci Yönetim Dönemi'nde dijital dönü?üm, ye?il dönü?üm ve toplumsal dönü?ümden olu?an 'Üçüz Dönü?üm' yakla??m?n? stratejik merkeze al?yoruz. Yapay zeka ça??nda ?irketlerin yaln?zca de?i?imi takip eden de?il, de?i?ime yön veren aktörler olmas? gerekiyor. Tribünde oturan de?il, sahaya ç?kan; de?i?imi izleyen de?il, de?i?imin sorumlulu?unu üstlenen bir i? dünyas? anlay???n? savunuyoruz."
'GÜÇLÜ MARKALAR DÜNYAYA AÇIK L?DER ANLAYI?IYLA ?N?A ED?LEB?R'
Güçlü markalar?n ancak vizyoner, cesur ve dünyaya aç?k liderlik anlay???yla in?a edilebilece?ini vurgulayan Özhelvac?, "Algoritmalar görünürlü?ü belirliyor, içerikler saniyeler içinde üretiliyor, trendler h?zla yay?l?yor, veri ise mü?teri içgörüsünün ana kayna?? haline geliyor. Böyle bir dönemde markala?ma, yaln?zca pazarlama departmanlar?n?n görevi olmaktan ç?k?yor; yönetim kurullar?n?n, ?irket sahiplerinin, giri?imcilerin ve gelece?in lider i? insanlar?n?n sahiplenmesi gereken stratejik bir sorumlulu?a dönü?üyor. Türkiye'nin üretim gücü, giri?imcilik enerjisi, genç insan kayna??, sanayi tecrübesi ve ihracat kapasitesiyle önemli bir potansiyele sahip. Bu potansiyelin küresel marka de?erine dönü?türülmesi gerekiyor. Brand Finance Türkiye 2026 verilerine göre Türkiye'nin en de?erli 125 markas?n?n toplam de?eri 19,6 milyar dolara yükseldi. Bu art?? de?erli ancak küresel rekabet ölçe?inde Türkiye'nin markala?ma ajandas?n? daha stratejik, uzun vadeli ve kararl? biçimde ele almas? gerekiyor" dedi.
'G?R???MC?L?K ENERJ?M?Z VAR'
Özhelvac?, "Üretim gücümüz var. Giri?imcilik enerjimiz var. Genç ve dinamik insan kayna??m?z var. Sanayi tecrübemiz ve ihracat kapasitemiz var. Ancak bütün bu de?erleri küresel ölçekte daha güçlü marka hikâyelerine dönü?türme konusunda daha fazla çal??maya ihtiyac?m?z var. ?zmir köklü ticaret kültürü, güçlü sanayi altyap?s?, liman kenti kimli?i, yarat?c? sektörleri, tar?m ve g?da potansiyeli ile teknoloji ve inovasyon ekosistemi sayesinde önemli bir marka de?erine sahip. Kentin bu potansiyelinin daha görünür ve ay?rt edici bir küresel kimli?e ta??nmas? gerekiyor. ?zmir'i yaln?zca üreten bir ?ehir olarak de?il; tasarlayan, anlatan, dönü?türen, markala?an ve dünyaya de?er sunan bir ?ehir olarak konumland?rmal?y?z. Forum, yaln?zca bir bilgi payla??m? de?il, ?zmir i? dünyas? için yeni sorular üretmesi gereken stratejik bir ba?lang?ç" diye konu?tu.