ABD Adalet Bakanl???, Alphabet'e ba?l? Google'?n dijital reklam pazar?ndaki tekelini sona erdirmek amac?yla, ?irketin AdX reklam borsas? ve DFP reklam sunucu sistemini elden ç?karmas?n? önerdi. Mahkemeye sunulan belgelerde, bu ad?m?n rekabetin yeniden sa?lanmas? için gerekli oldu?u belirtildi.
DURU?MA EYLÜL AYINDA
Geçti?imiz günlerde bir federal yarg?ç, Google'?n iki ayr? reklam teknolojisi pazar?nda yasa d??? tekel kurdu?una hükmetti. Bu karar do?rultusunda, ?irketin ne gibi yapt?r?mlarla kar??la?abilece?ini de?erlendirecek duru?ma için Eylül ay? belirlendi.
Google, davran??sal çözümleri destekledi?ini ifade ederek AdX ve DFP gibi bölümlerin sat?lmas?n?n yasal bir temeli olmad???n? savundu. ?irketin Küresel Regülasyonlardan Sorumlu Ba?kan Yard?mc?s? Lee-Anne Mulholland, Reuters’a yapt??? aç?klamada, "Bu öneriler mahkeme karar?n?n ötesinde, hukuka ayk?r? ve reklamveren ile yay?nc?lara zarar verecek nitelikte," dedi.
Reuters
ADX VE DFP NED?R?
AdX (Ad Exchange), yay?nc?lar?n bo? reklam alanlar?n? gerçek zamanl? aç?k art?rmayla sat??a sundu?u bir pazar yeridir. DFP (DoubleClick for Publishers) ise yay?nc?lar?n reklam envanterlerini yönetmesine yard?mc? olan bir reklam sunucu sistemidir. Bu iki teknoloji, dijital içerik üreticilerinin gelir elde etmesinde kritik rol oynar.
AVRUPA'DA DA BENZER SÜREÇ YA?ANDI
Google, geçti?imiz y?l Avrupa Birli?i'nin yürüttü?ü rekabet soru?turmas?n? sonland?rmak amac?yla AdX’i satmay? teklif etmi?ti. Ancak Avrupa’daki yay?nc?lar bu çözümü “yetersiz” bularak reddetmi?ti.
ABD Adalet Bakanl???'n?n önerdi?i yap?sal de?i?iklikler, Google'?n dijital reklam pazar?ndaki hakimiyetini azaltmay? hedefliyor. Eylül ay?nda yap?lacak duru?mada, bu önerilerin kabul edilip edilmeyece?i ve Google'?n gelecekteki stratejileri belirleyici olacak.